La NFL está en medio de controversia entre marcas (patrocinadores) y jugadores por los casos repetidos de violencia domestica en la que se encuentran los jugadores (con violencia de otros tipos, recordemos a Michael Vick). Existe la opción de retirar los patrocinios, pero es una plataforma demasiado lucrativa para hacer esto.
En este momento, los patrocinadores serán los que tengan que hacer la elección entre salir o quedarse con los jugadores gracias a que los actos reportados de los jugadores empobrecen la imagen de la marca por la asociación pero nadie le quita la interacción orgánica con 17 millones de personas, están entra la espada y la pared por así decirlo.
¿Cómo están reaccionando los grandes patrocinadores ante esta situación?
Marriott: Buscan revisar su patrocinio a partir de los sucesos ocurridos, es una situación de determinar que marca “confía” más en la NFL.
Nike: Después de un incidente en que el running back de los Vikings de Minnesota golpeó a su hijo, la marca de la paloma le retiró el patrocinio, aunque también fabrica los jerseys para todos los equipos, no hicieron comentarios acerca de algún cambio en ese aspecto.
PepsiCo: Actualmente son los patrocinadores más grandes de la liga y su CEO Indra Nooyi ( Una de las mujeres más poderosas al frente de una marca) solamente expresó su “alteración” ante los sucesos y expresó su apoyo a las medidas disciplinarias que se tomen contra los jugadores.
P&G Covergirl: Los más molestos en este respecto, Adele Stan del American Prospect creó una campaña viral donde se muestra una chica Covergirl en un conjunto de los Ravens de Baltimore con un ojo morado.
La marca cree que es «inaceptable la violencia doméstica” y “tomarán acción veloz para resolver este asunto”.
Aún queda ver si en realidad las marcas están dispuestas a perder ese nicho o la liga impondrá mayores castigos para prevenir y erradicar estos casos o las marcas enfrentar las pérdidas de cuentas millonarias con la NFL.
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